5 des meilleures façons d'améliorer votre campagne de remarketing

Remarketing… C'est à ce moment-là que les sites Web vous traquent avec leurs annonces, non… Faux.

Le remarketing est une méthode que les spécialistes du marketing numérique utilisent pour se connecter avec des personnes qui ont précédemment interagi avec leur entreprise de manière numérique, notamment en visitant des sites Web, des présences sur les réseaux sociaux, des applications mobiles ou des annonces numériques. Lorsqu'il est utilisé correctement, il ne devrait pas ressembler à du harcèlement. En fait, le remarketing est l'un des moyens les plus puissants et les plus rentables de se réengager et de se connecter avec les clients.

Si vous êtes complètement nouveau dans le remarketing, voici un excellent article qui couvre les bases du remarketing et comment vous pouvez commencer dès aujourd'hui. Cet article est destiné aux pros chevronnés à la recherche de moyens d'optimiser leurs campagnes de remarketing pour de meilleurs résultats.

1. Revérifiez vos bases

Assurez-vous d'avoir vérifié les bases ci-dessous sera payant lorsque vous commencerez à vous concentrer sur les points les plus fins de vos campagnes de remarketing.

  1. Stratégie et objectif de la campagne – Votre objectif de campagne est-il défini en fonction de votre stratégie de remarketing? Si vous visez des conversions avec votre campagne de remarketing, assurez-vous que votre campagne est optimisée pour eux.
  2. Suivi – Êtes-vous confiant dans votre site Web et vos capacités de suivi des conversions? Avant de vous lancer, assurez-vous que votre configuration est solide et nettoyez tout logiciel de suivi indésirable.
  3. Listes d'audience – Sont-ils à jour et correctement segmentés?

2. Gérez les variations et la fréquence de vos annonces afin de ne pas vous fatiguer!

Le remarketing consiste à garder l'esprit en tête pour votre public, mais vous vous souvenez de ce que nous avons dit à propos du harcèlement? La distinction entre une grande campagne de remarketing et une campagne ordinaire garantit que vous ne les bombardez pas avec les mêmes publicités partout où elles se connectent.

Un principe de base du marketing est d'interagir positivement avec vos consommateurs pour créer des relations rentables et durables. Il est difficile de le faire lorsque vous essayez de leur vendre un produit à tout moment de la journée, partout où ils vont et probablement pas toujours dans le bon état d'esprit.

Envisagez d'utiliser des limites du nombre d'expositions pour tous vos canaux publicitaires afin que vos audiences ne voient qu'un nombre défini d'annonces dans un certain délai. Faites un pas de plus en déterminant quand votre public sera dans le bon état d'esprit pour explorer et acheter votre produit et définir des calendriers publicitaires complémentaires.

3. Concentrez-vous sur les scores de qualité de vos annonces

Les scores de qualité des annonces sont des notes attribuées par les plateformes publicitaires pour estimer la pertinence de votre annonce pour l'utilisateur final. Il prend en compte plusieurs variables comme le contenu publicitaire, les statistiques de ciblage et l'expérience de la page de destination. Plus l'expérience utilisateur se gélifie, plus le score de qualité de l'annonce est élevé.

Alors, pourquoi est-ce important?

Les plateformes publicitaires priorisent les annonces avec des scores de qualité des annonces plus élevés. Prenons par exemple l'énoncé de mission de Google:

Organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles.

Il est dans leur intérêt de fournir une expérience transparente pour fournir rapidement du contenu utile aux personnes en ligne, ce qui est l'objectif du score de qualité de l'annonce. Les plateformes publicitaires donneront la priorité aux annonces avec des scores de haute qualité, ce qui signifie que les spécialistes du marketing comme nous verront plus de trafic et de conversions lorsque nous commencerons à générer des rapports sur les performances.

4. Continuez à faire du remarketing auprès de vos audiences les plus engagées

Une personne qui devient votre client connaît votre marque et aime ce que vous vendez suffisamment pour le payer. Il s'agit d'une excellente occasion de commencer la vente croisée d'autres produits complémentaires. Planifiez des parcours de remarketing pour chacun de vos produits ou services et regardez votre moteur marketing fonctionner comme une machine publicitaire bien huilée.

Lorsque vous commencez ces campagnes de remarketing spécifiques, vous remarquerez que chaque audience est assez petite. Cependant, cela ne devrait pas être une alarme préoccupante, car ces audiences sont en avance sur les campagnes de sensibilisation à froid.

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