Apprenez à redéfinir la beauté avec les incroyables stratégies de marketing numérique de Dove

Entre un paysage de marketing numérique en évolution rapide, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils trouver un moyen d'influencer les décisions d'achat?

Avec les efforts des grandes sociétés telles que Dove, elles utilisent la communication marketing intégrée pour contribuer à des campagnes de marketing polyvalentes. Dove a développé un modèle de campagne de marketing intégré ultime qui comprend plusieurs éléments de publicité, tels que la presse écrite, TVC, les médias sociaux, le numérique, OOH, le site Web, etc. Grâce à cette communication, Dove est en mesure de créer un message de marque cohérent et fort qui diffuse la notoriété de sa marque tout en élargissant sa base de consommateurs et son public cible.

Voyons les incroyables campagnes marketing de Dove et les stratégies entre les lignes.


• Collaborez avec l'inattendu, comme les sociétés de banque d'images

Poursuivant ses efforts pour changer les normes de beauté dans les médias numériques, Dove a publié son projet #Montre nous qui soutient la diversité et l'inclusivité en même temps.

En partenariat avec la société de photographie numérique Girlgaze et Getty Images, Dove a collecté environ 5 000 images sur GettyImages.com. Le projet comprend 179 femmes de 39 pays et les talents photographiés incluent des femmes de taille plus, trans, diverses et des femmes ayant des problèmes de peau. La bonne partie est qu'ils ont également été abattus par 116 photographes identifiant des femmes au sein du réseau Girlgaze.

[incorporer] https://www.youtube.com/watch?v=i0fj2cDtvis [/ incorporer]

Dans le secteur de la publicité, 70% des femmes ne se sentent toujours pas représentées et ce pourcentage souhaite que les marques et les médias représentent différentes images des femmes. C’est pourquoi Dove prend des mesures avec les photographes Girlgaze, Getty Images et les femmes du monde entier pour créer le projet #ShowUs – la plus grande bibliothèque de photos au monde alimentée par des femmes pour briser les stéréotypes de beauté à travers le monde. Nous montrons les femmes telles qu’elles sont, pas comme d’autres le pensent.


• Expose chaque ligne de produit lorsqu'elle est appropriée

Pour soutenir le congé de paternité des papas partout dans le monde, Dove Men + Care a publié une nouvelle campagne mondiale intitulée «Dear Future Dads» à l'occasion de la fête des pères. Soulignant l'importance du temps égal passé avec les enfants pour les deux parents, Dove a créé un nouveau film intitulé "Dear Future Dads".

Le film de campagne ci-dessous présente un groupe de papas qui partagent des conseils et des opinions personnelles pour les futurs papas sur les raisons pour lesquelles ils devraient consacrer du temps à faire grandir leurs enfants comme le font leurs épouses.

[intégré] https://www.youtube.com/watch?v=qmaOe4RVWGU [/ intégré]

Nick Soukas, vice-président du nettoyage de la peau et des soins pour bébé pour Unilever, a déclaré:

Depuis notre lancement en 2010, Dove Men + Care a communiqué que la masculinité moderne est définie par la façon dont les hommes prennent soin. En soutenant cette importante initiative, notre objectif est d'augmenter les taux d'utilisation des congés de paternité payés pour les hommes qui y ont accès et d'encourager d'autres entreprises à se réunir et à offrir aux hommes des congés de paternité rémunérés afin qu'ils puissent prendre le temps de s'occuper de leur famille.


Créez un public cible illimité

Dove a annoncé une fois un partenariat mondial de deux ans avec la série Cartoon Network «Steven Universe» pour éduquer les jeunes sur la confiance du corps dans le cadre de son projet d'estime de soi.

Avec un projet unique d'estime de soi, Dove a encouragé les jeunes à développer leur estime de soi et leur confiance en éducatif depuis 2004.

[intégré] https://www.youtube.com/watch?v=vxwqcEZHHTM [/ intégré]

Le projet existe actuellement dans 140 pays à travers le monde. Il est prévu d'atteindre 40 millions de jeunes d'ici 2020. En partenariat avec Cartoon Network et son célèbre "Steven Universe", le projet promet d'en atteindre 20 millions de plus.

La raison initiale de l'estime de soi est le fait de savoir que plus de la moitié des filles n'ont pas une confiance en soi élevée. Cela les amène généralement à passer moins de temps avec leurs amis et leurs familles, à mettre leur santé en danger, etc.


• Uvoir le pouvoir des médias – en charge de la société

Pour briser l'image irréaliste des femmes dépeinte dans les médias, Dove et Mindshare Danemark se sont associés pour créer une incroyable campagne appelée Image_Hack.

En tant que marque de premier plan dans l'industrie de la beauté, Dove joue un rôle dans les présentations de genre dans les médias. Ils ont donc réalisé une étude de cas pour montrer comment ils brisent la chaîne de négativité que les femmes rencontrent dans les médias. Lorsque les médias utilisent des images qui ne reflètent pas la société, des images qui représentent des femmes comme des objets, elles dictent des idéaux irréalistes.

Les annonceurs des agences de tout le pays ont rejoint l'initiative en diffusant des publicités en utilisant les photos que Dove a téléchargées et bientôt, les photos étaient partout. C’est ainsi que la marque a pu changer complètement le paysage médiatique et faire en sorte que toute marque utilisant ces images devienne ambassadrice du message de Dove.

Le projet Image Hack a eu l'impact suivant: 1729 images téléchargées, 42 marques ont rejoint la mission et les images ont reçu 40 millions d'impressions médiatiques.


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