Ce que vous pouvez voir dans la stratégie de marketing numérique de Coca-Cola

L'une des marques qui remporte des succès notables dans le marketing numérique, Coca-Cola crée souvent les campagnes les plus splendides qui nous viennent à l'esprit.

Le coca est souvent associé au bonheur et c'est un fait qu'en mandarin, Coca-Cola signifie "Délicieux bonheur". Reflète directement dans les sentiments, l'entreprise construit la stratégie marketing sur le bonheur en tant que concept dans son ensemble et augmente l'idée dans chaque forme de marketing. Pensez-y quand vous évaluez les campagnes publicitaires de Coca-Cola.

Le secret de son succès est encore inconnu en formula, pourtant à partir de sa première année d'exploitation en 1886 à Atlanta, en Géorgie, le créateur John Pemberton a vendu en moyenne seulement neuf portions de Coca-Cola chaque jour. Aujourd’hui, 133 ans plus tard, ce nombre quotidien est passé à 1,9 G de produits au total.

Plongeons-nous donc en profondeur dans le succès du marketing numérique de Coca-Cola et analysons les stratégies uniques de la marque.


• Engagement direct avec les fans

Coca-Cola's #VerdaderoAmigo La campagne publicitaire célèbre la véritable amitié, l'unité, le travail d'équipe et le bonheur en redéfinissant son emblématique ruban ondulé dans le symbole «poing bump». La vaste campagne se concentre sur l'amitié en la cadrant contre son contraire – la cruauté, la solitude et l'isolement qui peuvent être pires que jamais de nos jours en raison de la cyberintimidation. Avec sa grande métaphore visuelle pour diffuser de bonnes vibrations en ligne, il se sentait un peu éloigné des vraies difficultés sociales auxquelles les adolescents sont confrontés. En revanche, ce nouveau travail semble frais et immédiat.

Les trois films en ligne, dont deux ont été publiés, mettent l'accent sur l'empathie et lorsque les vrais amis montrent vraiment leurs couleurs, à travers des histoires sur les ragots, les secrets et l'isolement causés par l'intimidation et d'autres formes de cruauté sociale. La campagne suggère que les moments partagés offrent un sentiment d'identité et d'appartenance.

La campagne appelle les adolescents à montrer non seulement de l'amitié mais une «véritable amitié». L'idée est qu'un véritable ami est la marchandise la plus précieuse à un moment où la cruauté est partout.


• Cible l'âge millénaire

S'adaptant avec succès aux nouvelles technologies et nouvelle génération, Coca-Cola est essentiellement une boisson qui est compostée de sucre caramélisé et d'eau gazéifiée. Cela explique le marché cible du tout et la société agit essentiellement comme un aimant adolescent à identifier ses données clients précises.

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Créé par Wieden + Kennedy London, montre une femme transportée par le goût du coca dans des souvenirs d'en profiter sur la plage, au cinéma, sur une piste de ski et plus encore – le tout accompagné de la langue surdimensionnée. Il est accompagné d'un morceau intitulé "La La La" qui sortira sur les plateformes de streaming dont Spotify. La campagne européenne comprend également des éléments OOH, numériques, expérientiels et RP.

• Conception de produit emblématique

La société Coca-Cola est bien connue comme la plus grande entreprise de boissons au monde. La portée opérationnelle de la société comprend plus de 200 pays à travers le monde dans cinq régions opérationnelles: Asie-Pacifique, Europe, Afrique, Moyen-Orient, Amérique latine et Amérique du Nord.

Chaque fois qu'il y a une catastrophe naturelle majeure, la devise est: "Les gens de Coca-Cola sont prêts." Lors de l'ouragan Dorian, une tempête se déplaçant lentement a commencé à décimer les communautés du nord-ouest des Antilles, des équipes de la société ainsi qu'un réseau de partenaires d'embouteillage se sont mobilisés pour soutenir les efforts de secours et de relèvement. Sauf si elles sont soulignées par les médias, ces initiatives peuvent passer inaperçues mais pas par les personnes sur le terrain qui sont directement touchées.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=G8AM7-Br_4I (/ intégré)


• Expérience client personnalisée

Tweetez avec le hashtag #CokeMyName d'avoir votre nom et un fait unique à son sujet sur un panneau d'affichage à Times Square. Après le triomphe du panneau d'affichage buvable intelligent pour Coke Zero, la récente campagne extérieure de Coca Cola, vous permet de tweeter pour que votre nom soit éclaboussé sur un grand écran, à Times Square. Voici pour faire passer la publicité hors domicile à un tout autre niveau!

En s'appuyant sur la campagne Partager un coke de Coke mettant en vedette les noms des fans sur les bouteilles de coke, le nouveau panneau d'affichage montre des faits amusants sur les noms des personnes qui tweetent au panneau à l'aide du hashtag #CokeMyName.

Au cœur de l'affichage se trouve un microsite que Coke et Google ont créé ensemble pour rassembler des informations sur les 1000 noms que la société de boissons gazeuses a imprimés sur ses canettes et bouteilles.

Coke s'est allié à Clear Channel Outdoor pour construire une campagne activée avec Twitter. Une fois que quelqu'un a déclenché un tweet étiqueté, il s'affiche sur le grand écran en clair. De plus, une webcam de l'autre côté de la rue prend automatiquement une photo du nom de la personne. L'équipe des médias sociaux de Coke tweete ensuite la photo à la personne dans l'heure qui suit. Vous n'avez donc pas besoin d'être présent à Times Square pour voir votre nom à la lumière. Truc sympa, tu ne penses pas?

L'activation étant en direct depuis deux semaines, génère environ 200 messages par jour, le panneau d'affichage étant le seul média faisant la promotion de la campagne.


• Rayonnement mondial

La campagne publicitaire du Super Bowl de Coca-Cola s'est déroulée dans le monde en 2012 et a impliqué deux ours polaires qui ont réagi en temps réel aux événements sur le terrain. Le public pourrait interagir avec les ours polaires, qui soutenaient différentes équipes, en posant des questions et en publiant des photos sur Facebook ou Twitter.

Lorsque les ours ont répondu, ils ont sorti un smartphone pour tweeter des messages ou utilisé une tablette pour afficher des images soumises par des fans. Ainsi qu’un microsite et les réseaux sociaux, Coke a diffusé les images en temps réel sur des bannières publicitaires rich media sur ESPN.com et sur des applications mobiles.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Oc1i8vebIF8 (/ intégré)


Les techniques de marketing mondial de Coca-Cola qui ont contribué à la position de l'entreprise en tant que leader de l'industrie, même après 125 ans. Pour en voir plus, vous pouvez voir plus de projets de Coca-Cola.