Comment le marketing de contenu peut-il propager l'optimisme?

À un moment où l'optimisme dans le monde semble manquer, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour utiliser le marketing de contenu de manière positive.

Il est souvent facile de rédiger une copie de marketing de contenu optimiste lorsqu'il y a une histoire positive évidente à raconter sur le succès, une histoire inspirante ou un développement qui promet beaucoup de bonnes choses à l'avenir. Malheureusement, pour ceux qui sont chargés de produire du contenu, ce n'est pas tout ce qu'ils doivent faire.

Il faut souvent produire du contenu qui essaie d'offrir la meilleure perspective sur les choses lorsque les choses ne progressent pas de manière positive. Cependant, bien que cela puisse rendre le travail plus difficile, c'est en fait lorsque le marketing de contenu prend tout son sens. Si vous pouvez être positif quand tout autour de vous ne l'est pas, votre contenu se démarquera.

Pourquoi écrire dans des temps sombres n'est pas nouveau

Cela n'a jamais été aussi vrai que dans des situations de crise. Autant d'écrivains ont dû essayer de créer un ton optimiste il y a un peu plus de dix ans lorsque la crise financière a menacé le monde de la récession la plus profonde depuis les années 1930. Ainsi, les rédacteurs de contenu travaillent maintenant dans un contexte de pandémie mondiale qui menace à la fois la vie et les moyens de subsistance, tout en forçant la plupart des gens à changer radicalement la façon dont ils opèrent dans leur vie quotidienne.

Étant donné que les nouvelles quotidiennes consistent désormais presque entièrement en un commentaire continu de statistiques sinistres et d'évolutions alarmantes, avec seulement de lointains espoirs de fermeture, de retour à la normalité et de mise au point d'un vaccin, il serait très facile d'être aspiré sur le même ton .

Cependant, la réalité est que maintenant peut être le moment idéal pour offrir un contenu optimiste et positif.

Quoi ne pas écrire

Certains types de contenu – bien que plus susceptibles d'être des publications sur les réseaux sociaux que les blogs – ont pris le type de ton suivant:

  • La pandémie de COVID-19 est une occasion positive de redéfinir et de déterminer ce que nous faisons de nos vies.
  • La pandémie est une bonne nouvelle, car elle a réduit la pollution.
  • La pandémie peut être un moyen pour la nature de dire à l'humanité de changer ses habitudes.

Ce type de ton peut s'avérer particulièrement inutile alors que les gens luttent contre l'inquiétude pour leur santé, leur famille, leur isolement et le chômage potentiel. Un tel contenu a tendance à ignorer ces réalités.

Si vous écrivez en tant que responsable du marketing de contenu, cela est également très imprudent, car cela signifie que vous êtes susceptible de l'oublier.

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