Les annonceurs et les spécialistes du marketing utilisent les études de marché pour créer un contenu convaincant qui informe les consommateurs sur les produits, les services et les marques.

Les études de marché peuvent générer des informations précieuses pour les consommateurs qui aident les créatifs à développer des publicités convaincantes qui génèrent des ventes ou qui améliorent la marque en augmentant la notoriété des consommateurs.

Attributs des annonces réussies

Attirez immédiatement l'attention des consommateurs

Les études de marché peuvent être utilisées pour identifier ce que les consommateurs souhaitent lire et apprendre. Par exemple, les chercheurs du marché savent que les consommateurs sont attirés par les visuels et l'humour avant de nombreux autres artefacts.

Ne perdez jamais une opportunité de publicité ou de marketing avec un contenu que les consommateurs ne trouvent pas poignant, comique ou beau. La directive vise à saisir l'attention d'un consommateur et tenir leur intérêt.

Transmettez un message simple et accrocheur

Les études de marché peuvent être utilisées pour tester la messagerie avec les consommateurs. Le marketing numérique permet de tester rapidement le langage marketing, les formats publicitaires et le sentiment des consommateurs concernant une histoire de produit ou un message.

Bien qu'il soit très utile d'utiliser l'analyse conjointe ou d'autres méthodes sophistiquées pour établir un choix discret du consommateur, la capacité de tests rapides et directs pour répondre à des questions d'études de marché limitées ne doit pas être négligée.

Liez clairement les messages marketing à la marque

Les consommateurs doivent comprendre («obtenir») une publicité afin de la trouver convaincante. Les messages marketing qui apparaissent dans les publicités ou les supports ne doivent pas distraire les consommateurs de l'attrait du produit ou du service.

Il est important de ne pas laisser les consommateurs se demander ce qu'une campagne marketing ou une publicité a à voir avec un produit. La relation doit être facilement perceptible.

Mettez l'accent sur votre proposition de valeur

Les consommateurs déterminent ce qui différencie un produit ou un service en fonction de leurs besoins et désirs individuels. Ce que les consommateurs apprécient varie considérablement, mais les messages marketing doivent clairement transmettre les avantages de leur marque. Une proposition de valeur donne aux consommateurs une raison impérieuse d'acheter un produit, un service ou une marque en particulier.

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La génération d'un excellent contenu marketing n'est qu'une partie de l'effort à fournir. Le contenu doit être mis à la disposition des consommateurs ou des clients grâce à une diffusion solide.