Depuis le annonce qu'Instagram cache des «likes», il y a eu beaucoup de spéculations et de réflexions partagées sur l'impact de cette nouvelle.

Étant donné que le changement n'affecte pas encore le public, seule une poignée de comptes du Japon, du Brésil, d'Irlande et d'Italie, entre autres, ont été sélectionnés pour participer au test. Dans cet article, je vais partager mon point de vue et les perspectives de différents experts de Digital Business Lab.

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Facebook deviendra bientôt dépendant d'Instagram. Avec l'essor des activités publicitaires, Facebook a connu une croissance rapide, devenant l'une des entreprises les plus précieuses. Mais au cours des 2 dernières années, la société a signalé un ralentissement de ses revenus. Instagram devrait devenir le principal moteur de la croissance des revenus de l'entreprise, représentant 70% des revenus totaux, contre 15% par le passé.

En supprimant les likes, Facebook préserve essentiellement la valeur fondamentale d'Instagram – la créativité et l'authenticité! Pour continuer à améliorer l'expérience des utilisateurs finaux, Instagram essaie de façonner la façon dont les utilisateurs visualisent et produisent leur contenu en supprimant progressivement les likes.

La décision d'Instagram pourrait entraîner des risques, tels que le mécontentement d'une grande population d'utilisateurs d'Instagram qui apprécient les likes. D'un autre côté, cela motive les utilisateurs à aimer le contenu qu'ils apprécient en premier. Cela favorise à son tour la créativité et conserve les utilisateurs actifs mensuels. En conséquence, il préservera les revenus des annonces à long terme.

Des médias sociaux

Xavier Schillinger, directeur des opérations – associé au Digital Business Lab a déclaré:

Le résultat de HypeAuditor n'est pas tiré par les cheveux, car «aimer» est essentiellement une forme de gamification qui est un aspect vital des médias sociaux pour tous les utilisateurs. Bien que cela puisse sembler extrême, l'acte de «aimer» dérive en fait du besoin de reconnaissance de l'homme, semblable à la satisfaction trouvée dans les jeux vidéo. Dans ces circonstances, nous devons maintenant préparer l'avenir de la «gamification des médias sociaux» – les utilisateurs seront-ils aussi actifs sur les médias sociaux? Ou d'autres types d'interactions, comme les commentaires, deviendront-ils la nouvelle norme?

Les marketeurs doivent reconsidérer le «taux d'engagement» de la métrique d'or lors de l'évaluation des influenceurs pour les campagnes. Les entreprises peuvent avoir besoin d'adopter d'autres mesures telles que l'audience et les vues en fonction des objectifs de leur campagne.

Création vidéo

Savina Suresh, responsable de la production vidéo, a déclaré:

La qualité du contenu de la vidéo reste le facteur le plus important. Sur Instagram, les vidéos ne représentent que 53% du contenu, contre 73% pour IG Stories. Bien qu'Instagram supprimant les likes affectera sûrement le comportement des utilisateurs, dans le contexte du marketing vidéo Influencer, les likes ne sont pas une grosse affaire.

La mesure la plus importante est le contenu qui capte l'attention des téléspectateurs, les vidéos qui les empêchent de défiler pour regarder de plus près. Cette mesure de l'attention des utilisateurs pourrait influencer la façon dont les marques perçoivent les réactions du public à l'égard de leur contenu, ce qui pourrait éventuellement encourager les entreprises et les KOL à explorer davantage de nouveaux sujets qui suscitent également l'intérêt du public.

Gestion de projet

Frances Tseng, gestionnaire de compte a indiqué:

Le changement d'Instagram peut proposer un nouveau défi pour le côté opérationnel, car les likes ont toujours été un facteur important lors de la recherche de créateurs de contenu.

Heureusement, l'assistance de plateformes tierces est toujours disponible, fournissant des données complètes qui facilitent le processus de sélection des influenceurs. Les KOL seront également amenés à partager du contenu qu'ils estiment être le meilleur au lieu de photos qui épateront le public en échange de likes. En plus d'autres mesures de succès des influenceurs, cela nous aide à déterminer leur véritable compatibilité avec la marque.


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