La publicité au paiement par clic (PPC) est un élément essentiel d'une stratégie complète d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) car elle apporte des résultats immédiats.

Les entreprises peuvent atteindre plusieurs objectifs avec PPC, notamment la visibilité de la marque, l'identification de nouveaux prospects, l'augmentation du trafic et les conversions. La création d'une campagne PPC nécessite une certaine planification stratégique pour assurer le succès.

Mots-clés de recherche

La recherche de mots clés est l'une des parties les plus importantes d'une campagne PPC. Le mot clé que vous choisissez permet aux moteurs de recherche de savoir quand afficher vos annonces. Il est également essentiel de choisir les bons mots clés. Les mots clés et les expressions de mots clés peuvent être considérés comme une recherche de prospects lorsqu'il existe une intention d'acheter quelque chose. Cela fonctionne mieux pour PPC. Conseils pour sélectionner des mots clés:

  • Quel est votre public cible en particulier?
  • Découvrez ce que fait la compétition.
  • Soyez précis avec vos mots clés.
  • Regardez les mots-clés aussi loin que possible dans le cycle d'achat.

Mieux sont vos mots clés, plus vous obtiendrez de clics. Les mots clés à exclure sont tout aussi importants, ils filtrent ce que vous souhaitez exclure.

Créez un appel à l'action qui tue

Avant de créer l'appel à l'action (CTA), déterminez quel objectif essayez-vous d'atteindre avec votre annonce. Une fois que vous savez ce que vous voulez donner, assurez-vous que votre public cible obtient ce qu'il veut. Créez le CTA autour de ces deux choses. Lorsque vous leur dites de venir ici pour obtenir cela, livrez ce que vous avez promis.

Assurez-vous que le CTA dans l'annonce correspond également au site Web ou à la page de destination. Le CTA réussi comprend des appels pour que les clients potentiels interagissent, discutent, appellent maintenant ou un formulaire à remplir.

Optimisez votre site Web ou votre page de destination

Analysez et auditez votre site Web et / ou votre page de destination afin qu'ils fonctionnent conjointement avec vos annonces. Lorsque les prospects cliquent sur une annonce PPC, c'est parce que le contenu de l'annonce les a intrigués, et ils veulent en savoir plus. Si le lien les mène à une page de destination ou à un site Web qui n'est pas lié, le prospect partira.

La perspective veut en savoir plus, il y a quelque chose que votre annonce leur a laissé en vouloir plus. C'est pourquoi il est essentiel de créer une page de destination qui coïncide avec le contenu.

De plus, assurez-vous que votre site Web ou votre page de destination est optimisé pour les performances. Est-ce qu'ils ont l'air bien sur un appareil mobile et un ordinateur? Si la perspective arrive sur place et prend trop de temps à charger ou n'est pas visuellement attrayante sur son appareil, elle ne restera pas.

N'oubliez pas de tester

Une fois la campagne publicitaire lancée, votre travail n'est pas terminé. C'est à ce moment que vous commencez à suivre et à mesurer les performances et à apporter des modifications pour améliorer les résultats. Une excellente façon de le faire est avec les tests A / B. Le test A / B consiste à exécuter presque deux versions identiques de la même annonce en même temps, à une différence près. Vous pouvez modifier le CTA ou le mot-clé et voir lequel obtient les meilleurs résultats. Une fois que c'est clair, annulez l'annonce non-productrice afin de ne pas gaspiller d'argent.

Motiver les perspectives à agir

Si vous suivez toutes les étapes décrites ici, votre campagne PPC réussira et vous constaterez une amélioration de vos taux de conversion. Les meilleures stratégies de marketing numérique sont celles qui sont planifiées et mises en œuvre, puis reclassées et mises en œuvre.

En tant que meilleure agence de marketing numérique, ce sont les étapes que nous prenons lors de la création de campagnes PPC pour obtenir des résultats prouvés.