Pourquoi votre contenu devrait éviter trop de mots clés

Le marketing de contenu utilise des mots clés comme principale forme de référencement – mais combien est-ce trop? La plupart des spécialistes du marketing conviendraient qu'à mesure que nous entrons dans une nouvelle décennie, le contenu est et restera un élément clé de toute stratégie de marketing numérique.

Une vision plus longue, cependant, suscitera naturellement une mise en garde. L'évolution du marketing de contenu a été façonnée par une série de facteurs, principalement les moteurs de recherche eux-mêmes et leurs algorithmes changeants.

Pour cette raison, il se peut que beaucoup de choses changent au cours des prochaines années – bien qu'il s'agisse de spéculations sur exactement quoi, comment et dans quelle mesure.

Ce que les spécialistes du marketing de contenu peuvent faire, cependant, est de comprendre la meilleure façon d'aborder l'écriture de contenu ici et maintenant.

Le fantôme des mots-clés passés

Bien qu'il existe de nombreux éléments qui composent le référencement – Google aurait environ 200 dans son algorithme – la réalité est que les mots clés restent les plus importants. Après tout, ce sont ceux que les gens recherchent lorsqu'ils utilisent les moteurs de recherche en premier lieu.

Tout cela a rendu le référencement très simple, les écrivains pouvant accéder à la première page par les moyens suivants:

  • Utilisation de termes de recherche populaires même s'ils n'étaient pas pertinents pour le sujet
  • Bourrage de mots clés – le processus d'utilisation d'un très grand nombre de mots clés
  • Spam – utilisation répétée du même mot clé

Le résultat de cela a été beaucoup de contenu de faible qualité et des recherches fréquentes qui ont dirigé les gens vers les mauvais sujets.

Cependant, à partir d'environ 2010, les algorithmes des moteurs de recherche ont commencé à changer afin de filtrer ces contenus pauvres et non pertinents. La pertinence et l'autorité sont devenues plus importantes, tout comme d'autres éléments comme des backlinks solides et de bonnes images et vidéos pertinentes.

La question est, comment devez-vous procéder avec les mots clés maintenant?

Recherche des meilleures pratiques en matière de mots clés

Si des mots clés et du spam non pertinents ont été renvoyés dans le passé, est-ce la même chose pour le bourrage de mots clés? Après tout, combien c'est trop?

Lors du développement d'une stratégie de contenu, les spécialistes du marketing auront leur propre ensemble de mots clés, qu'il s'agisse de mots clés à queue courte évidents ou de phrases à queue longue plus sophistiquées.

Alors que certains pourraient simplement s'appuyer sur leurs propres initiatives et les priorités créées par la nature des produits ou services qu'ils cherchent à commercialiser, d'autres chercheront à aller plus loin et à mener des recherches de soutien sur les meilleurs mots clés à utiliser.

Cela peut être fait en utilisant une variété d'outils, tels que SEMrush, Spyfu et Buzzsumo, pour établir les réponses aux questions suivantes:

  • Quels mots clés se classent très bien et reçoivent beaucoup de réponses?
  • Quels sont les mots clés les plus utilisés par les entreprises rivales offrant des produits ou services similaires?
  • Quels mots clés ne parviennent pas à avoir un impact?

Ce faisant, vous devriez pouvoir établir une liste de mots clés puissants et efficaces à inclure dans vos blogs, articles de presse et autres contenus.

Choisir le bon numéro

Après avoir établi quels sont vos meilleurs mots clés, la question épineuse du nombre à utiliser se pose. La plupart des écrivains peuvent imaginer à quoi ressemble le bourrage de mots clés – surtout s'ils ont été impliqués dans la rédaction de contenu pendant de nombreuses années et connaissent à quoi ressemblaient les blogs dans les années 2000 – mais même si votre contenu n'émule pas cela, combien de mots clés un l'article comprend?

Parmi les raisons de cette apparence, une zone grise est la longueur du contenu. Une autre caractéristique de la modification des algorithmes des moteurs de recherche a consisté à donner plus d'autorité et de classement aux articles plus longs, bien qu'en pratique la durée de leur utilisation dépende de nombreux facteurs, notamment la complexité du sujet.

Néanmoins, il peut sembler logique qu'un article de 1 000 mots contienne plus de mots clés que l'un des 500 mots.

Mais ce n'est pas nécessairement le cas. Si vous avez une liste de mots clés d'une douzaine, les utiliser tous parce qu'un article est long n'est pas la meilleure pratique et peut être pénalisé par les moteurs de recherche, même si ce n'est pas aussi lourd qu'une répétition des pratiques de bourrage de mots clés du passé. être.

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Comment nous pouvons vous aider à suivre le jeu infini

Chez BeUniqueness, nous fournissons du marketing de contenu basé sur une stratégie claire qui peut combiner cela avec une gamme d'autres outils de marketing numérique.

Notre objectif sera d'utiliser les meilleures pratiques pour les mots clés et autres éléments de référencement afin de garantir que le contenu que nous fournissons aux clients atteigne la première page du classement de recherche dans environ 6-9 mois.