Qu'est-ce qu'une histoire de marque et pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin?

Le marketing moderne raconte une histoire. Qu'il s'agisse d'une histoire de prix, de service client ou d'une histoire plus humaine, les tendances de la publicité au cours des dernières années se sont fortement appuyées sur la narration.

L'efficacité de ces campagnes est souvent basée sur vos capacités de narration. Ici, nous allons disséquer l'idée d'une histoire de marque. Nous allons les décrire, vous fournir des exemples et expliquer pourquoi votre entreprise en a besoin.

Alors, commençons!

Qu'est-ce qu'une histoire de marque? Pourquoi devriez-vous en utiliser un?

La narration est un moyen puissant de donner vie à votre marque et devrait être une constante dans tout plan marketing. C'est tout aussi essentiel qu'un logo de qualité et un énoncé de mission concis. Peut-être encore plus!

Bien qu'il existe d'autres types d'histoires à raconter dans le marketing, le but d'une histoire de marque est de donner à toute votre marque un arrière-plan coloré et un sens apparentable. Une grande histoire de marque fournit une toile de fond artistique aux consommateurs lors de l'examen de vos produits. En créant et en faisant la promotion d'une grande histoire de marque, vous allez faire aimer votre marque aux clients sur le long terme.

Les spécialistes du marketing doivent savoir que:

  • Un récit se construit déjà autour de votre marque, avec ou sans votre interférence.
  • Une histoire de marque peut être positive ou négative, et ses connotations peuvent survivre pendant des années!
  • En donnant à vos produits et services une identité, et en capturant et en partageant les histoires, vous amenez votre public dans un voyage mémorable.
  • Pour que les consommateurs établissent un lien personnel avec votre marque, les histoires d'entreprise doivent être authentiques, créatives et inspirantes.

Tous ces points sont bel et bien, mais un peu vagues. Regardons de plus près.

Qu'est-ce qui fait une grande histoire de marque?

Une histoire de marque n'a pas besoin d'être précisément factuelle. Les meilleurs:

  • Motiver les gens, à l'intérieur comme à l'extérieur de votre organisation
  • Illustrez ce que votre marque représente
  • Inclure une introduction, une crise et une résolution
  • Être lié à votre marché cible
  • Et aidez votre organisation à identifier le client idéal

Tout aussi important est le bruit publicitaire excessif qui n'appartient pas à l'histoire de votre marque. Considérez ces choses à éviter:

  • Le nombre d'années que vous avez été en affaires
  • Vos objectifs de ventes internes
  • Un argumentaire de vente
  • Publicité produit flagrante
  • Informations sur les prix ou comparaisons de valeurs

Ces «choses à faire et à ne pas faire» nous donnent d'excellents paramètres, mais peu d'inspiration. Prenons quelques exemples exceptionnels pour faire couler ces jus créatifs!

Exemples d'histoire de marque que nous aimons