Stratégies de marketing numérique exceptionnelles de Mercedes-Benz

Mercedes-Benz génère un grand plan et joue sa propre stratégie marketing originale tandis que créer des campagnes publicitaires incroyables partout dans le monde.

La stratégie marketing de Mercedes Benz était autrefois centrée sur la sécurité, le luxe et l'ingénierie de précision de ses voitures, mais en raison de l'intensification de la concurrence dans l'industrie des voitures de luxe et de l'évolution des attitudes des consommateurs à l'égard de la marque Mercedes Benz, cette stratégie a changé. Maintenant, leur stratégie marketing est davantage orientée sur le style de vie et se concentre davantage sur la présentation du côté plus amusant, accessible et énergique de Mercedes Benz.

En 1993, Rosemarie Totzauer a rapporté dans Brandweek la présence de la marque,

Mercedes tente de se réinventer, d'évoluer d'une entreprise longtemps définie exclusivement par ses berlines de luxe gourmandes en essence et ses voitures de sport. La renaissance Mercedes offrira une gamme de véhicules plus large et plus complète, le luxe évoluant rapidement, plus complexe et plus risqué segment Mercedes-Benz doit donc s'orienter vers une métamorphose en une entreprise connue pour la valeur et la diversité des concepts de véhicules plutôt que pour le prestige de l'étoile à trois branches.

Occasionné par le glissement des slogans de l'ancien "Conçu comme aucune autre voiture au monde." créé par McCaffrey et McCall, pour «Ne sacrifiez rien» a fait une déclaration succincte de la politique commerciale modifiée de l’entreprise.

Les lignes Mercedes et le marché cible s'étaient élargis avec le temps. Ce dernier comprenait désormais la classe C, qui a remplacé la série 190 en tant que produit pour le bas de gamme du marché; la classe E, une voiture de luxe de taille moyenne; la classe S, pour les véhicules de luxe haut de gamme qui comprenaient auparavant la somme totale du produit de la société; et le SL pour les voitures de sport.

L'évolution de la stratégie marketing de Mercedes Benz peut être directement liée à l'expansion de son marché cible, qui comprend désormais les personnes de vingt-cinq à quarante-cinq ans, ainsi que ses cibles initiales les baby-boomers. Afin de fournir une valeur client supérieure à son marché cible, Mercedes Benz a jugé nécessaire d'élargir son produit, d'offrir des prix plus compétitifs, d'augmenter les communications avec son marché cible, de maintenir les consommateurs et de continuer son excellent service client.

La stratégie marketing de Mercedes-Benz est loin d'être identique à celle de BMW. Plus précisément, Mercedes dépense beaucoup pour les campagnes publicitaires.

Voici quelques exemples des annonces incroyables et de leurs stratégies de marketing entre les lignes.


• Connaît le marché cible à l'envers

Pour le nouveau véhicule tout électrique SUV, Mercedes-Benz cible un jeune public avec une campagne pour promouvoir son premier SUV électrique, l'EQC qui met en vedette le chanteur primé aux Grammy The Weeknd. Le chanteur obtient un crédit de directeur créatif sur place avec sa chanson «Blinding Lights».

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=FRDIZgPajdQ (/ intégré)La

L'artiste canadien apparaît dans une publicité pour le modèle dont la bande originale est tournée vers son nouveau single Lumières aveuglantes et obtient également un crédit de directeur créatif. La publicité, créée par l'agence européenne leader de Mercedes-Benz, Antoni Garage à Berlin, commence avec un enfant le voyant charger sa voiture et lui demander "Woah, conduisez-vous électrique?" Il s'ensuit une série de montages de véhicules Mercedes-Benz à travers les différentes décennies (recréées avec amour) de son histoire avant que The Weeknd ne réponde simplement: «Je conduis une Mercedes».


• va grand dans la promotion Grandes fonctionnalités

Très inspirée par le hit de Netflix, «Stranger Things», Mercedes-Benz devient cool pour annoncer sa fonction de stationnement.

(incorporé) https://www.youtube.com/watch?v=vn0eauu9sq4 (/ incorporé)

Cette publicité fascinante dit tout, un aspect rétrospectif du quartier américain classique et un groupe d'enfants avec des vélos. Mercedes-Benz présente la fonctionnalité appelée «Remote Parking Pilot», ce qui signifie que les parkings se garent automatiquement à l'aide de l'accès Mercedes Me.


• Reflète la sensibilité aux questions de genre

Pour célébrer le mois de la fierté, Mercedes a dévoilé une fresque murale sur la transphobie pour la Toronto Pride. Le mois de la fierté lesbienne, gay, bisexuelle, transgenre et queer (mois de la fierté LGBTQ) est actuellement célébré chaque année au mois de juin pour honorer les émeutes de Stonewall en 1969 à Manhattan. Ainsi, au cours du dernier mois, certaines marques ont lancé des campagnes pertinentes sur le sujet.

Mercedes-Benz: peinte avec amour | BBDO Canada, Toronto

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=HznslWujBTo (/ intégré)

Nous savons que Mercedes-Benz est bonne à tirer sur les émotions, c'est donc un exemple. Créée par BBDO Canada, Painted With Love consiste à vous révéler dans vos vraies couleurs.

Dans la vidéo, quelques personnes qui ont des problèmes avec leur sexe font des aveux – par exemple. transphobie – ils la traversent en grandissant. Ils décrivent les émotions qu’ils ont ressenties puis transfèrent ces sentiments sur des peintures murales.


• Combine les données avec le style

Mercedes-Benz a dévoilé la technologie Digital Light qui vise à améliorer la sécurité et la communication avec les autres conducteurs et piétons en projetant des signaux sur la route.

Annoncée au Salon de Genève 2018, Digital Light est une nouvelle lampe frontale de qualité HD. Partagée par Mercedes-Benz, la nouvelle lampe frontale HD intègre des puces qui fonctionnent avec plus d'un million de micro-miroirs, soit plus de deux millions au total par véhicule. Grâce à des caméras et des capteurs intégrés, les phares peuvent afficher des icônes directionnelles et d'avertissement en détectant d'autres usagers de la route et en évaluant les données à l'aide d'ordinateurs puissants.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=-8L7iKaW25o (/ intégré)

Par exemple, les conducteurs peuvent facilement voir les piétons la nuit et les phares peuvent montrer une route piétonne à l'aide de Digital Light. Ils peuvent également être assistés avec les symboles tels que la surface à faible adhérence, le chantier de construction, la collision arrière, le maintien de voie, l'angle mort et le symbole de vitesse.


Personnalité de premier plan dans la publicité

Imaginez une voiture qui se comporte bien comme le fait votre précieux smartphone! Pour promouvoir sa nouvelle Mercedes Classe A, la campagne de Mercedes-Benz a été baptisée «Just Like You».

Créée par Antoni Berlin, la nouvelle campagne, «Just Like You», se concentre sur ce qui rend la nouvelle voiture unique, mentionnant sa capacité à atteindre les personnes qui vivent à l'ère numérique et à comprendre leurs préférences, leurs besoins et leurs caractéristiques.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=i6XG-226CBE (/ intégré)


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